株式会社地域ブランディング研究所（本社：東京都台東区 代表取締役 吉田博詞）は、日本全国の着地型観光体験プログラムを提供する観光関連事業者・地域を表彰する第2回『Attractive JAPAN大賞』を発表いたします。
■『Attractive JAPAN大賞』とは
着地型体験観光企画を通じて持続可能な地域の発展に貢献した観光関連事業者・取組団体を表彰する『Attractive JAPAN大賞』。日本全国のプレミアムな文化・自然体験300件以上が予約できるサイト「Attractive JAPAN」を運営する株式会社地域ブランディング研究所が毎年7月に選定、発表を行っています。
審査は、地域振興やエコツーリズムの専門家3名の評価をはじめ、ブッキングデータの伸び率、クチコミ評価、地域らしさ、関係者の熱意、持続性、話題性、地域貢献度等の総合評価により決定。withコロナという時代においても、新しい体験型観光に果敢に挑戦する事業者・地域団体の取り組みを評価し、選出しています。
【受賞者紹介】
■大賞
～話題性や成果・地域貢献性の最も高かった体験提供事業者～
受賞者 ：八ヶ岳アドベンチャーツアーズ様
代表プラン ：「最新e-バイクで走る 八ヶ岳絶景サイクリングツアー」
(https://attractive-j.com/experiences/PGRS1T)
評価ポイント：
コロナ禍でますます注目されるアドベンチャーツーリズム。大賞受賞プランは、国定公園に指定されている八ヶ岳を最新型e-バイク（スポーツタイプの電動アシスト付自転車）でめぐるサイクリングツアー。八ヶ岳エリアの絶景ポイントをガイドが案内、給水には白樺湖の天然水を使用するなど、自然をたっぷり満喫できるプログラムです。
審査員からは「高原ならではの景観と写真撮影が強みとなっている」「地域の魅力を多様に見せることに成功している」と高く評価されました。
■地域アイデンティティ賞
～地域の独自性、そこだけの体験価値の提供に優れた事業者～
受賞者 ：株式会社つくる様
代表プラン ：燕三条1dayガイドツアー 鎚起技術コース
(https://attractive-j.com/experiences/PQMVFH)
評価ポイント：
金属加工技術の町として知られる燕三条。受賞プランは、職人の鎚起技術が体験できるワークショップや資料館・工場見学を1日でめぐるガイドツアー。
審査員からは「地域らしさ」のポイントが高く、「地域の伝統産業を資源として活用することで、持続可能な地域づくりに観光が大きな役割を果たすことが証明された好事例」と評価されました。
■SDGs賞
～サスティナブルツーリズムにつながる優れた体験プログラム提供事業者～
受賞者 ：津和野町 様
代表プラン ：山岳ガイドと早朝登山！
町を一望できる津和野城跡から愉しむ”つわの朝ごはん”
(https://attractive-j.com/experiences/P0TBSK)
評価ポイント：
受賞プランは、山岳ガイドと朝登山と朝ごはんを楽しむプログラム。山登りでお腹を空かせた後には、地元食材をたっぷり使った朝ごはん。津和野の歴史や自然を熟知したガイドとおしゃべりを楽しみながら地域に伝わる自然や食文化を堪能できるモーニングツアーです。津和野町ではガイド育成に力を入れており、地域雇用や文化の継承もツアー造成の大きなポイントとなっています。自然環境への気づきも得られるSDGs型プログラムとなっています。
審査員からは「歴史や文化に加え、自然や植生まで学べる点がよい」「開催時間、開催場所、内容、値付け、地域経済への配慮とよく練られたツアーになっている」と主にSDGs性を高く評価されました。
■地域イノベーション賞
～逆境に負けず、新たな体験提供に取り組み・体験提供を行う優れた地域・事業者～
受賞者 ：琴平バス株式会社 様
※本賞は、特定プランではなく掲載事業者の取り組みを表彰しています。
評価ポイント：
コロナ禍で落ち込んだ観光業界の中で、いち早くオンラインツアーを企画実施した琴平バス。現在も改善を続け、オンライン観光の新たな進化を見出した点が高い評価を得ました。「バーチャルとリアルの融合」を目指し、参加者には「香川のおいしい名産品」を事前に発送、当日は名産品のストーリーを聞きながら味わうという、新しいオンラインサービスのモデルを確立しました。
審査員からは「事前に現地の食べ物とお酒が届く点が良い」「リアル体験に劣らない体験価値を提供するための見えない努力に感服する」と評価を受けました。
参考 ：琴平バスツアー「こんぴら町歩きガイド”やぎちゃん”が誘うDEEPなこんぴらさん＆踊る！中野うどん学校へ体験入学」
(https://www.kotobus-tour.jp/online/ktz006.html)
今回受賞された事業者及び地域へは、7月12～21日にAttractive JAPAN事務局スタッフが現地各所へ表敬訪問し、表彰イベントを行う予定です。
■Attractive JAPAN大賞 審査員
森 高一氏 NPO法人エコツーリズムセンター 共同代表理事
中村 好明氏 一般社団法人 日本インバウンド連合会 理事長
村橋 克則氏 大正大学 社会共生学部 教授
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