【急上昇!?】日本は世界の観光客数ランキングで何位なのか？国連観光統計2017を読む。

世界各国のインバウンド状況を見る重要性

前年比20%前後の伸び率で訪日外国人数が伸長している日本ですが、世界の観光マーケットではどのような位置づけなのでしょうか？

自国の統計情報だけでなく、他国のデータと比較することで日本の強みや今後の課題が見えてきます。

今回は7月に発表された国連世界観光機関（UNWTO）の世界観光統計データを元に、世界目線で考察を行っていきます。

なお上位に入るトルコのデータが2016年版では公開されていないため、今回ご紹介するランキングに入っていないことを予めご了承下さい。

【参考】2017年データにアップデートした最新ランキング

まずは全体像を把握していきましょう。1990年には4億人程度だった外国旅行者数（国際観光到着数）は、四半世紀後の2016年には約3倍の12.4億人まで成長！

世界人口が約74億人ですので、単純計算すると7人にひとりが外国に出かけていることになります。

次に内訳を見てみましょう。

先進国・新興国という２つの切り口で見ると、新興国の比率が高まっています。ただ2010年以降は先進国が僅かですが盛り返して来ている状況です。

さらに大陸レベルまで細分化すると、下記の通り。特に日本が属するアジア・太平洋（オセアニア含む）エリアの伸びが顕著です。全体に占める割合も25%になりました。

さらに国レベルまで細分化し、上位20位までランキング化したものを作成しました。※毎年10位以内に入ってくるトルコは2016年数値未確定のため除外

2,404万人だった我が国日本は世界大15位でした。（トルコ除く）

3,000万人を突破すればトップ10入りも夢ではありません。

順位	国名	2015	2016	16/15伸び率	国民人口 (2016）	対国民人口比
1	フランス	8,445	8,260	-2.2%	6,461	1.28
2	アメリカ	7,747	7,561	-2.4%	32,330	0.23
3	スペイン	6,852	7,556	10.3%	4,632	1.63
4	中国	5,689	5,927	4.2%	138,271	0.04
5	イタリア	5,073	5,237	3.2%	6,067	0.86
6	イギリス	3,444	3,581	4.0%	6,557	0.55
7	ドイツ	3,497	3,558	1.7%	8,273	0.43
8	メキシコ	3,209	3,496	8.9%	12,227	0.29
9	タイ	2,992	3,259	8.9%	6,898	0.47
10	オーストリア	2,673	2,812	5.2%	869	3.24
11	マレーシア	2,572	2,676	4.0%	3,166	0.85
12	香港	2,669	2,655	-0.5%	737	3.60
13	ギリシャ	2,360	2,480	5.1%	1,085	2.29
14	ロシア	2,685	2,455	-8.6%	14,344	0.17
15	日本	1,974	2,404	21.8%	12,690	0.19
16	カナダ	1,798	1,997	11.1%	3,623	0.55
17	サウジアラビア	1,799	1,805	0.3%	3,174	0.57
18	ポーランド	1,673	1,746	4.4%	3,797	0.46
19	韓国	1,323	1,724	30.3%	5,125	0.34
20	オランダ	1,501	1,583	5.5%	1,703	0.93

絶対数だけでなく伸び率も踏まえてわかりやすくグラグ化したものが下記グラフです。各国が数％台の伸び率であるのに対し、日本は ＋21.8% とかなり高い水準。世界的に見ても日本のインバウンド成長スピードは早いことが分かります。

また、中国との関係がミサイル迎撃システム（THAAD=サード）で冷え込んでしまった韓国も、フタを開けてみれば前年比 ＋30.3% と大成長していました。

次に当該国の国民人口とのバランスを分析したものが下記グラフです。（国際観光到着数/国民人口）

単純に考えてこの値が低いほど今後の受け入れポテンシャルが高いわけですが、我が国日本は0.19とかなり低い水準。国民人口の2割弱しか外国人観光客を受け入れられていません。

先進国であるフランスやスペインは１を越えていますし、ハブ的な役割を果たしているオーストリア・香港に至っては３を越えています。以上を鑑みるとまだまだ日本のポテンシャルは高いことがお分かり頂けると思います。

ちなみに中国はわずか0.04！。国土も広い上に人口もケタ違いに多いため、こちらも大きなポテンシャルを有しています。観光市場における東アジアの成長に大きく貢献するでしょう。

観光客数だけでなく、観光収入のランキングも分析してみましょう。

我が国日本はドルベースで11位に。1ドル＝100円と単純計算すると、年間3兆円もの観光収入がもたらされています。このペースで成長が続いていけば、来年はトップ10入り間違いありません。

順位	国名	2015	2016	16/15伸び率	国際観光客到着数	1人あたりの観光支出（ドル）
1	アメリカ	205,418	205,940	0.3%	7,561	2,724
2	スペイン	56,468	60,346	6.9%	7,556	799
3	タイ	44,922	49,871	11.0%	3,259	1,530
4	中国	44,969	44,432	-1.2%	5,927	750
5	フランス	44,858	42,481	-5.3%	8,260	514
6	イタリア	39,449	40,246	2.0%	5,237	768
7	イギリス	45,462	39,615	-12.9%	3,581	1,106
8	ドイツ	36,908	37,433	1.4%	3,558	1,052
9	香港	36,150	32,860	-9.1%	2,655	1,238
10	オーストラリア	28,872	32,423	12.3%	826	3,924
11	日本	24,983	30,678	22.8%	2,404	1,276
12	マカオ	30,969	29,881	-3.5%	1,570	1,903
13	インド	21,013	22,427	6.7%	1,457	1,539
14	メキシコ	17,734	19,571	10.4%	3,496	560
15	アラブ首長国連邦	17,481	19,496	11.5%	1,491	1,308
16	オーストリア	18,218	19,300	5.9%	2,812	686
17	トルコ	26,616	18,743	-29.6%	–	–
18	シンガポール	16,563	18,386	11.0%	1,291	1,424
19	カナダ	16,558	18,213	10.0%	1,997	912
20	マレーシア	17,584	18,074	2.8%	2,676	675